La PUBLICIDAD es un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad, sus cualidades y alterar la percepción de los consumidores:

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UTILIDAD DE LA PUBLICIDAD: 

No solo se trata de que las personas sepan que una empresa o comercio exista, lo cual ya es un gran mérito exclusivo de la publicidad, sino que también es la actividad que le permitirá:

• Posiciona el producto, la marca o el servicios en la sociedad,

• Otorga (o resta si es la intención sobre la competencia) reputación  y prestigio.

• Concientiza y educa sobre los beneficios del producto o servicio.

• Forma opinión sobre los atributos positivos respecto de las empresas, sus dueños, productores, comercializadores o realizadores del servicio.

• La publicidad bien orientada, logra despertar el interés en los consumidores

• Persuade sobre donde comprar, de que forma hacerlo, da forma pública a opinión que la sociedad tendrá sobre personas, candidatos o empresas, estableciendo la forma en que ven la realidad.

• Una buena campaña de publicidad puede instalar en el consumidor una necesidad que no existía ante, en el consumidor, si se apela a una estrategia de marketing previa.

• La publicidad mantiene y/o renueva el interés de los compradores, una vez instalados los productos, servicios o comercios

Sin utilizar este tipo de comunicación especial y patrocinada, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad, necesario y visible. Y mucho menos, tentar a la acción de compra.

 

 

Dependiendo de los objetivos empresariales o comerciales, se deben utilizar unos formatos publicitarios u otros. Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas más importantes al crear una campaña de publicidad.

Tomar la  decisión de poner en manos de profesionales un plan de marketing, es la opción mas segura a la hora de garantizar los resultados de la publicidad.

El plan de marketin es un conjunto de actividades ue incluye entre eallas a la publicidad, ya que

además, estudia a los consumidores para luego llegar a ellos de la manera adecuada, al sector de

publico potencial adecuado, con el mensaje que ellos desean oir, para motivar el su cambio de opinión

sobre una marca, un comercio, una persona o una conducta de compra.

 

La Publicidad

¿Qué es la publicidad y para qué sirve?

La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado, con el fin de mejorar la comunicación de una empresa, persona, comercio o entidad; intenta incrementar el consumo de un producto o servicio; Insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de consumo; Mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca, o hacer que este permanezca en la mente de un consumidor.

 

De nada sirve la publicidad cuando:

1. el mensaje es inadecuado (y no lograra despertar nada en el consumidor)

2. nos dirigimos a n publico limitado o incorrecto (que no le interesa, no tiene la capacidad de compra, etc)

3. el medio elejido para emitir el mensaje es ineficaz para los resultados que necesitamos.

 

Medios:

Sin embargo, dada la cantidad de medios en los que los negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad.  Aquí es donde el publicista debe seleccionar la mejor relación costo-beneficio que le proveerán la combinación de medios de comunicación elegidos.

Dada la gran variedad de medios:  publicidad en prensa,  en radio, en TV, en la via publica, publicidad directa (llamadas telefónicas o gente en la calle ofreciendo los beneficios del producto), publicidad suliminal, publicidad indirecta, u online, las opciones como redes sociales o publicidad paga o no paga, en buscadores, a través de vidrieras vituales (sitios web), guias de profesionales y comercios, y otra cantidad de variantes, ya disponibles.

 

Dificultades:

Todas tiene su efecto limitado, sea en via publica, radio, tv por cable, Facebook, twitter, promociones directas, ya que no todos los consumidores verán el anuncio en la via publica, no todos se detendrán en el anuncio de Facebook cuando en realidad buscan los sucesos recientes de amigos o entretenimiento, no  todos los consumidores escuhan radio ni ven un programa de tv por un único sistema de tv (por cable) cuando exite un 50% que utiliza la tv satelital, imposible de costear para emprendimientos pequeños.   La clave esta en la combinación de ellos. Y cada dia se vuelve mas compleja y se necesita de mas experiencia y profesionalismo a la hora de buscar resultados.

 

El plan de marketing es el mas adecuado para definir que medios, que medidas, la localización del consumidor, que mesnajes y a que segmentos de consumidores debemos enforcar nuestros esfuerzos, pero también, el proceso de marketing arrojara resultados respacto a la atecion, ubicación, horarios, formas de exponer, e imagen del anunciante, que deberá adecuar, si necesita cambiar la conducta del consumidor, y aorientarla en su beneficio.

 

 

Google y Facebook son las dos grandes plataformas publicitarias hoy día, sin contar el auge de Instagram y youtube para lograr resultados. La prduccion de imágenes creativas son económicas y efectivas, a diferencia de las producciones de video que son mucho menos económicas, pero también efectivas, en el mundo digital.

 

El prestigio de un sitio web propio, se ha vuelto una necesidad a la hora ce construir imagen y comunicar, ya que a este llegaran solo nuestros potenciles clientes, y es ahí donde podemos converserlos.

 

Los medios tradiconales como la radio, la via publica, la prensa y la tv, siguen siend los formadores  de opinon mas eficientes, efectivos e importantes hasta la fecha.

En ningún lugar del mundo ha retrocedido la cantidade de imágenes en la via publica, el lazo que une a los conumiodres a travez de la radio, elpoder de penetración de la tv por cable en series o programas delato nivel de rating, o la enorme capacidad de inflencia de la prensa, sobre tododigital.

 

Pero cuando la inversión es limitada, la inventiva, la creatividad y la experiencia de prfecionales, es la única combinación para asegurarnos la recueracion de la inverion en marketing y/o publicidad.

 

• Facebook sigue siendo la reina de las redes sociales y muchas empresas no podrán dejar de lado Facebook Ads. Las posibilidades de campañas, tipos de objetivo y formatos, la variedad de segmentaciones de la audiencia y muchos otros parámetros, permiten llegar a nuestro target correcto en el momento adecuado. Por eso la importancia de un profesional en el diseño de la campaña paga en facebbok.

       Pero aun asi, no es una garantía de ventas, sino de comunicación, en el mejor de ls casos (manejada por quienes conocen de su mecánica).

       Esta red, sin cntenidos llamativos e interesantes para el publico, la avalancha de anuncios se convierte en un producto/firma a evitar por parte del consumidor.

Hoy dia facebbok muestra solo al 5% de nuestos contactos, salvo que paguemos. Y todo lo que viene detrás, casi nadie lo conoce.

       Las campañas publicitarias improvisadas de textos, copy y paste, imágenes con textos sobreimpresos, vídeos no exclusivos, y poca segmentación, es la mas común de las frmas de publidad en Facebook, pero las mas ineficiente, sado que se desconocen los algoritmos con que facebbok muestra las publicidades, como también las métricas que serviría para evaluar el muy bajo resultado de estas campañas, aunque el costo sea relativamente bajo.

       La utilidad de Facebook, es crear contenidos, crear confianza y ofrecer opciónes sin impulsar a la acción de venta. Y debe cobinarse con medios tradicionales si el publco esta definido por un lugar geográfico limitado (ciudad-zona).

 

• Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales más interesantes para hacer publicidad en una audiencia estable y muy enfocada a la actualidad informativa, no adolescente, pero es una red con cierto crecimiento de usuarios, pero que se ha estancado en una comunidad social media, con un target medio y medio-alto, bien formado y preocupado por el aquí y el ahora. Solo es útil en casos muy específicos.

• Publicidad en LinkedIn. La red profesional por excelencia a nivel internacional. La mayoría de directivos y empleados tienen colgado su currículum en esta red y la usan para realizar networking. Con LinkedIn Ads encontrarás un target muy bien segmentado y predispuesto a escuchar tu mensaje, eso sí, los costes de media son un poco más elevados que en otras redes sociales, pero con un ROI excelente.

• Publicidad en Instagram. La red social más de moda en estos momentos. La generación millennial está muy presente en Instagram y es muy activa. Además, el crecimiento de usuarios no para de crecer. La plataforma publicitaria ideal para cualquier empresa con un target comprendido entre 18 y 35 años. No dejes de lado Instagram Ads.